TikTok Shop
TikTok Shop
ショート動画アプリTikTok内で、動画やLIVE配信に紐づけた商品をそのまま購入できるEC機能。日本では2025年6月30日に提供が始まり、クリエイターや公式パートナーも関わる。
詳細
概要
TikTok Shopは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」のアプリ内で、商品の紹介から購入までを完結できるEC機能です。TikTokの公式発表は、これを「ディスカバリーEコマース」と位置づけ、日本では2025年6月30日から提供を開始したとしています。
仕組み・要点
公式発表によると、主な機能は次のとおりです。
- ショッピング動画・LIVE配信: 「おすすめ」フィードの動画やLIVEでタグ付けされた商品を、アプリ内でそのまま購入できます。ブランドは動画で特徴を実演し、LIVEでは視聴者の質問に答えられます。
- 商品ショーケース: ブランドのプロフィールページで商品一覧やレビューを見て購入できます。
- ショップタブ: 商品の一覧表示、検索、注文管理、おすすめ表示を行う新設予定のタブで、提供開始の数か月後に導入する予定とされました。
- アフィリエイト: クリエイターが動画やLIVEで商品を紹介し、成果に応じて報酬を得ます。
- TikTok Shop広告: 商品の認知拡大と購買促進のための広告で、2025年7月中の利用開始が予定されました。
店舗運営やLIVE配信を支援するTSP（公式パートナー）の仕組みもあり、掲載商品はTikTok Shopポリシーとコミュニティガイドラインに従う必要があります。
制度との関係
インフルエンサーやクリエイターを使った販売では、景品表示法のステルスマーケティング規制が関わります。消費者庁によると、2023年10月1日から、広告であるのに消費者が広告と判別しにくい表示は景品表示法違反となり、規制の対象は広告主（事業者）で、依頼を受けて投稿するインフルエンサー等は対象外です。企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示した広告も、規制の対象になる表示に含まれます。
スタートアップの取り組み
- TORIHADAはTikTok Shopの売上・利益・クリエイター成果を一元可視化するツールを発表しました（発表、2026年9月）。認定パートナーとして実践書「TikTok Shop大全」も案内しています（発表、2025年11月）。
- CellestはTikTok Shop公式パートナーの3資格「TSP・TAP・CAP」を取得しました（発表、2026年7月）。
- NOVARCAは、TikTok Shopで成功したブランドの共通点と再現できる戦略を公開しました（発表、2025年10月）。
- A（エース）はTikTokとTikTok Shopの分析ツール「Astream Deep」を正式リリースしました（発表、2026年8月）。
- FUNDiTの関連発表として、株式会社インフルエンサーフォースがTikTok Shop公式パートナープログラムで3種の認定を取得したことが収録されています（発表、2026年5月）。
- QREATIONはTikTok Shopと東京ガールズコレクションの初コラボCMを制作しました（発表、2026年9月）。